做好公益宣传能够帮助企业获得曝光，提升品牌形象、获取用户好感。H5作为目前最为常用的信息传播工具，经常被用于发布公益宣传活动，特别是过年知名企业腾讯就经常发布公益H5宣传活动，下面我们就根据一款案例来看一下，腾讯是如何通过公益宣传做好品牌营销活动的。

活动背景

每年2月的最后一天是国际罕见病日，许多深受罕见病折磨的病人在于病魔对抗的同时，也用美好的诗歌抒发了自己对于生命的热爱。腾讯公益将他们的诗歌作为主题发布了一款公益宣传H5。带领用户以开盲盒的形式来了解罕见病，关注罕见病人，传播社会关爱。同时在H5的内容当中宣传了闫岩导游的纪录片作品《万分之六的人生》，记录了五个罕见病人的生活，吸引用户前往观看。 

活动体验

内容体验：整个H5案例的体验过程分为：1、主题页→2、盲盒页→3、内容页→4、分享页

1、主题页：打开H5作品我们能够看到一个天空和海洋的背景，采用了手绘漫画风格，显眼的展示了活动主题“以我生命色彩，赠你罕见礼物”点击开启进入盲盒页。

2、盲盒页：在盲盒页面我们可以看到一个坠落海底的小人，TA的周围有个九个不同色彩的盒子，选择你喜欢的幸运色开启盲盒，进入内容页面。

3、内容页：进入到内容页面之后我们可以看到以你选择的颜色作为背景色，展示了一首现代诗，这些诗都是随机展示的，都是罕见病患者为表达对于生命的热爱所创作，页面下方还有作者的名字以及省份，点击可以了解作者以及TA所患的罕见病症。

4、分享页：分享海报页面有一首诗，下方介绍用户每进行一次分享爱心机构将会为公益项目捐款一元，用户也可以点击助力病友寻医跳转到公益活动页面进行捐款。页面下方可以观看公益纪录片《万分之六的人生》宣传视频，分享生成海报。

体验感受：纪录片节选的家属感慨镜头真的很让人揪心，“太难了”“认命吧”之类无奈的诉说，道出了在陪同家人与病魔漫长抗争中的挣扎与无助，希望更多人能关注到他们，为他们提供尽可能多的帮助。

活动设计

美好的诗歌背后是一个个天生带着遗憾的人生，以礼物为引发点，让用户逐步了解五种罕见病，以及知晓世界上还有很多难以治愈的罕见病症，激发同情心和对记录片的兴趣，以此吸引更多力量关注和关爱罕见病人。

活动总结

这款公益H5根据活动题材，巧妙的利用了盲盒以及诗歌的形式向用户介绍罕见病例和罕见病人群，通过他们诗歌中对于生命的热爱激发了人们想要参与公益的心理。以公益作为品牌宣传H5的主题，可以借助公益行为满足用户“利他心理”的需求，从而帮助品牌获得曝光，提升品牌形象。